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Comme chaque année en cette période, le groupe Nice-matin a la patate

mercredi 18 avril 2007

MI-MARS : les chiffres de l’Association pour le contrôle de la diffusion des médias (OJD) sont rendus publics, ils dénombrent les ventes des journaux adhérents. La démarche est essentielle pour valoriser les espaces publicitaires et séduire les annonceurs.

On le sait depuis quelques années : la presse va mal. Qu’à cela ne tienne. Rien n’empêchera le groupe Nice-matin de se gargariser chaque année de sa bonne santé triomphante.

Le ton a bien sûr gagné en sobriété, la façade se lézarde. On n’atteint plus les sommets du ridicule comme ce fut le cas en 2004, il faut dire que l’animal est souffreteux. Difficile de le vendre comme une bête de concours ; pourtant, la direction fait comme si.
La niaque.

Le 7 mars dernier, sous ce titre, un constat aigre-doux : « l’année dernière, où l’actualité a globalement été un peu en creux malgré le "mondial de football", l’audience nationale de la PQR [1] s’est un peu tassée : -1,75% par rapport à 2005. Mais au total, si l’on compte le nombre de lecteurs occasionnels de nos journaux, on en arrive à 82,6% de la population française ». On remarquera que si l’audience de la PQR baisse, c’est sans doute à cause de l’actualité "en creux".

« 17.674.000 lecteurs au numéro moyen ! C’est le nombre de Français de 15 ans et plus qui, comme vous chaque jour, lisent au moins un des titres de la presse quotidienne régionale. C’est bien mieux, à titre de comparaison, que la meilleure audience de l’année pour un journal télévisé : celui de Claire Chazal le 12 mars 2006 avec 11,5 millions de téléspectateurs ». Hé oui. Oser une comparaison pareille, ça impressionne.

« Dans ce classement des audiences de quotidiens "Nice-matin" prend la 16e place avec 354000 lecteurs, "Var-matin" la 20e avec 252000 lecteurs, "Corse-matin" la 29e avec 127000 lecteurs ». Corrigeons : ces journaux ne "prennent" pas la place indiquée, il la "tiennent". Quant aux chiffres présentés, on leur préférera ceux, officiels, de l’OJD dont voici la progression sur quatre ans :


DFP 03

DFP 04

DFP 05

DFP 06

Nice matin

128.655

123.717

119.401

115.455

Var matin

82.483

79.709

77.030

73.539

Corse matin

48.612

47.722

45.890

43.603

DFP 03 : diffusion payée (nombre d’exemplaires par jour) en 2003. En quatre ans, Var-matin a perdu 10,8% d’acheteurs.

« L’atout principal de nos journaux corollaire de leur sens de la proximité ? Une pénétration qui demeure exceptionnelle malgré, bon an mal an, des variations [...] Au total, le taux moyen de pénétration de la PQR est de 35,8% quand il n’est que de 16,4% pour la presse quotidienne nationale [...] Autant d’indicateurs propres à nous encourager pour encore mieux mériter votre fidélité. » L’article est non signé, c’est-à-dire qu’il a été rédigé à l’initiative de la direction.

Bref, dans ce contexte morose, on a quand même la grosse patate !

La patate ? Le 16 avril, après la grève surprise de "certaines catégories de personnels" [2], le PDG de Nice-matin Michel Comboul se fendait d’une note à l’intention de ses salariés dans laquelle il condamnait la désinvolture des grévistes, « au moment où notre presse a tant de mal à conserver ses lecteurs et, depuis un an, ses annonceurs »...

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[1] Presse Quotidienne Régionale.

[2] Inquiets avant le rapprochement (qui n’en finit plus d’être annoncé) de certains journaux des groupes Le Monde et Lagardère (Midi libre d’un côté, La Provence et Nice/Var/Corse-matin de l’autre).

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